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2016年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)研究報告

    近日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)研究報告》?!秷蟾妗凤@示,截至2016年6月,互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)用戶(hù)規模達到5.79億,其中手機端網(wǎng)絡(luò )新聞?dòng)脩?hù)規模為5.18億,占移動(dòng)網(wǎng)民的78.9%,互聯(lián)網(wǎng)新聞已成為網(wǎng)民高頻使用的基礎類(lèi)網(wǎng)絡(luò )應用。

    行業(yè)發(fā)展:互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期,模式呈現新特征。
    互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善,在新聞生產(chǎn)、渠道分發(fā)環(huán)節都形成了相對成熟的發(fā)展機制,市場(chǎng)監管日益完善,參與主體日趨多元。生產(chǎn)模式上,UGC用戶(hù)生產(chǎn)方式逐漸向機構化過(guò)渡,形成了專(zhuān)業(yè)新聞生產(chǎn)業(yè)與用戶(hù)生產(chǎn)相融合的發(fā)展趨勢;分發(fā)模式上,“算法分發(fā)”逐漸成為網(wǎng)絡(luò )新聞主要的分發(fā)方式;傳播模式上,媒體“去中心化”和傳播“多層次化”的特征日漸顯現;商業(yè)模式上,呈現出商業(yè)廣告為主,多樣化模式探索并存的局面。

    競爭格局:移動(dòng)端已成為主要競爭市場(chǎng),騰訊新聞和今日頭條競爭優(yōu)勢明顯。
    移動(dòng)市場(chǎng)上,社交媒體、手機瀏覽器及新聞客戶(hù)端已成為移動(dòng)新聞市場(chǎng)主要入口。騰訊基于多年新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站積累,同時(shí)依托QQ、微信等社交媒體強大的渠道優(yōu)勢穩居首位,今日頭條則利用算法技術(shù)為用戶(hù)提供個(gè)性化的新聞資訊推薦,形成差異化優(yōu)勢并超越多數門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。PC端市場(chǎng),綜合門(mén)戶(hù)和傳統新聞網(wǎng)站仍占市場(chǎng)主要地位,其中綜合門(mén)戶(hù)具備更強流量?jì)?yōu)勢,主流新聞網(wǎng)站公信力更勝一籌。

    競爭態(tài)勢:資本力量參與加深,市場(chǎng)角逐日趨激烈;媒體融合加快,新競合時(shí)代開(kāi)啟。
    互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)競爭日趨激烈,在內容資源、商業(yè)資源、渠道資源爭奪及生態(tài)布局上,資本參與程度不斷加深,市場(chǎng)競爭逐漸從初級產(chǎn)品競爭升級到資本優(yōu)勢競爭。同時(shí),媒體在渠道、內容等領(lǐng)域的融合不斷加快,“兩微一端”傳播矩陣成為各家新聞網(wǎng)站和新聞媒體標配,新聞從生產(chǎn)到內容傳播形式都呈現出傳統媒體與新媒體相互融合的發(fā)展態(tài)勢。

    用戶(hù)行為:社交媒體成為網(wǎng)絡(luò )新聞獲取、評論、轉發(fā)、跳轉的重要渠道。
    社交媒體正在成為網(wǎng)絡(luò )社會(huì )熱點(diǎn)事件產(chǎn)生和發(fā)酵的傳播源頭,形成傳播影響力后帶動(dòng)新聞網(wǎng)站、傳統媒體跟進(jìn)報道,最終形成更大范圍的輿論浪潮。CNNIC數據顯示,最近半年內,曾經(jīng)通過(guò)社交媒體獲取過(guò)新聞資訊的用戶(hù)比例高達90.7%,在微信、微博等社交媒體參與新聞評論的比例分別為62.8%和50.2%,通過(guò)朋友圈、微信公眾號轉發(fā)新聞的比例分別為43.2%、29.2%。

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