在進(jìn)入2010年一段時(shí)間之后，社會(huì )化媒體有一夜春風(fēng)的感覺(jué)，一下子就火了。進(jìn)入2011年，社會(huì )化媒 體影響到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的格局，包括搜索引擎，包括我們站長(cháng)最關(guān)心的網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。在此之前，SEO一直是網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最主流的手段與ppc廣告互 為犄角之勢。而采用SEO來(lái)優(yōu)化你的網(wǎng)站，以獲得從搜索引擎未來(lái)的流量，幾乎零成本，低風(fēng)險的方式占據了大量的草根基礎，在做SEO之后站長(cháng)從而贏(yíng)得自己 網(wǎng)站的推廣以及可觀(guān)的回報。
近年從全球范圍內來(lái)看，諸如Facebook，Twitter、youtube和其他各種具有社會(huì )化書(shū)簽功能社交網(wǎng)絡(luò )義軍突出，綜合實(shí)力在某方面甚至可以 谷歌一較高低，國內比較熱門(mén)社會(huì )化網(wǎng)站是人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)，還有個(gè)大門(mén)戶(hù)的微薄等等。這個(gè)趨勢改變了互聯(lián)網(wǎng)很多格局，包括SEO網(wǎng)絡(luò )推廣與營(yíng)銷(xiāo)。現在每個(gè)人 都可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )評論自己的產(chǎn)品或網(wǎng)站，并且將自己的看法與他們的朋友了分享，這個(gè)過(guò)程當中很多有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)意識的人獲取大量的利益。
對SEO來(lái)說(shuō)，我們似乎到了一個(gè)危急的時(shí)刻，傳統的SEO見(jiàn)效慢，完全依附搜索引擎，不穩定性不確定性的缺點(diǎn)明顯。而社會(huì )化媒體的義軍突出瓜分了很大一塊 來(lái)自搜索引擎的流量以及用戶(hù)的直接關(guān)注度，更要命的是由此衍生的社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)效果恐怖，直接、高效、成本更低。于是，有人問(wèn)這是SEO終結的時(shí)代嗎?社 會(huì )化媒體將會(huì )如何影響SEO呢?我們做網(wǎng)站優(yōu)化推廣是不是應該考慮從新?lián)Q個(gè)方法了?在最開(kāi)始的一段時(shí)間，我認為產(chǎn)生了SEO與社交媒體的一場(chǎng)較量博弈的局 勢。
事實(shí)上又是如何呢?其實(shí)，對營(yíng)銷(xiāo)與SEO理解很透徹的站長(cháng)都可以感覺(jué)到：SEO與社交媒體之間并不是絕對的對立與排斥，相反，他們之間應該是一種相互聯(lián) 系，不能分割的互補關(guān)系。這一點(diǎn)在很多SEO前輩高手證明社會(huì )化媒體影響SEO直接排名效果之后更加明顯。SEO的最核心的直接操作部分歸結起來(lái)就兩個(gè)因 素：站內優(yōu)化和站外優(yōu)化，站內SEO：這一點(diǎn)是靠SEOer在網(wǎng)站自身上下功夫，做SEO的都了解，做得很好的理解更深刻。大體上無(wú)非以下幾點(diǎn)：網(wǎng)站的標 題優(yōu)化，目標關(guān)鍵詞優(yōu)化，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞必須是精煉準確的概括網(wǎng)站的內容。關(guān)鍵詞體現在：keyword標簽、內容中的關(guān)鍵詞密度、頁(yè)面標題 (title)、頁(yè)面的(描述)descriptions、網(wǎng)站導航優(yōu)化、分類(lèi)以及最重要最長(cháng)期的長(cháng)尾關(guān)鍵詞挖掘與內鏈接組織。這些因素能夠讓訪(fǎng)客和搜索 引擎很快的網(wǎng)站內容是否和網(wǎng)站主題一致，迅速帶動(dòng)相關(guān)頁(yè)面的收錄和直接參與排名因素。更重要的一點(diǎn)，用戶(hù)是否可以在你的網(wǎng)站中最直接最快捷的找到他需要的 信息，這是核心思想，真正的SEO精華所在-用戶(hù)體驗。這些構成了站內SEO的全部。
站外SEO：對于站外S優(yōu)化來(lái)說(shuō)，最重要的也是最難的就是外鏈了，這是站外的主要工作，核心工作。嚴格的說(shuō)，如果你的站外連接多，即有很多的網(wǎng)站鏈向你的 網(wǎng)站，這就表示他們很是推薦你的網(wǎng)站內容，這樣的站是很容易獲得非常好的排名的，這為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)直接或間接將打下良好的基礎。現在的社交媒體在于拉近了網(wǎng)民 之間的練習，人與人通過(guò)社交媒體保持緊密的關(guān)系，形成一個(gè)固定的關(guān)系圈子，如果經(jīng)營(yíng)得到，這個(gè)圈子會(huì )逐漸壯大，被更多的人所熟知，這其中還包括名人效應。 還有一點(diǎn)非常重要，那就是社會(huì )化媒體傳播互聯(lián)網(wǎng)事件的快速性，簡(jiǎn)直有病毒式傳播的感覺(jué)。如果有一個(gè)人知道了你的網(wǎng)站，并且很喜歡其中的內容，那么他就會(huì )在 自己的社交媒體上分享，這樣，他的朋友就會(huì )很快知道，他的朋友的朋友也會(huì )很快知道，這樣依此分享下去，相信對你的網(wǎng)站會(huì )產(chǎn)生不可估量的效應，對應到營(yíng)銷(xiāo)上 面，站長(cháng)可以構思相應的策略了。從這點(diǎn)來(lái)看，做好站內SEO優(yōu)化的用戶(hù)體驗與社會(huì )化媒體相輔相成，因為內容如果不夠優(yōu)秀，將無(wú)法獲得網(wǎng)民在社會(huì )化媒體上的 自主推薦。
另一點(diǎn)，開(kāi)篇我已經(jīng)提到，分享到社會(huì )化媒體平臺的網(wǎng)站鏈接會(huì )被直接或間接的計入搜索引擎排名統計。SEO達人ZAC曾經(jīng)在自己的騰訊微博上做過(guò)實(shí)驗并公開(kāi) 了這一結果，因此，在社會(huì )化媒體上某個(gè)網(wǎng)站被分享得越多，傳播得越過(guò)，這對SEO排名的影響意義深遠，隨著(zhù)社會(huì )媒體在互聯(lián)網(wǎng)中占據的角色越來(lái)越重，這個(gè)影 響值還會(huì )被搜索引擎繼續調大。設想將來(lái)，站長(cháng)與SEO做外鏈的時(shí)候都不再做論壇簽名、不再養大量博客，而是瘋狂的寫(xiě)出良好的內容通過(guò)各種社會(huì )化媒體進(jìn)行宣 傳，那該是SEO多么革新的時(shí)候啊!因此，就算在目前來(lái)看，站外SEO也與社會(huì )媒體有緊密的聯(lián)系，而非對立。
社會(huì )化媒體對一條互聯(lián)網(wǎng)信息的分享傳播效應遠遠大于網(wǎng)站本身自主宣傳。我們以日常生活為例子，進(jìn)行假設，以證明我們對某一個(gè)事物的看法往往會(huì )受到身邊人的 很大影響——假如你有購買(mǎi)一款手機的意愿，并且想要它的性?xún)r(jià)比高，你對手機行業(yè)并非絕對的很熟悉，所以你在購買(mǎi)的時(shí)候可能會(huì )買(mǎi)到不合意的手機，你應該做什 么?也許你會(huì )首先在網(wǎng)站搜索一下，這是會(huì )出現很多品牌的手機，網(wǎng)上的手機簡(jiǎn)直讓你眼花繚亂。通常，你會(huì )問(wèn)問(wèn)身邊的朋友或同事那么牌子的手機好，是ipad 還是什么的，你可能會(huì )根據他們的建議去購買(mǎi)你的手機了，朋友說(shuō)出來(lái)的話(huà)無(wú)論如何都更加讓你覺(jué)得放心，對應到互聯(lián)網(wǎng)，這就是社會(huì )化媒體的作用。你需要怎樣去 推廣自己的網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)呢?在沒(méi)人知道的時(shí)候，SEO將會(huì )幫你大幫忙。通過(guò)SEO來(lái)優(yōu)化你的站點(diǎn)，提升關(guān)鍵字排名，讓網(wǎng)友從搜索引擎中找到你，進(jìn)一步了 解你，然后通過(guò)人們的社交媒體來(lái)更具效率的來(lái)推廣你的網(wǎng)站，這樣會(huì )達到你想要的效果。因此，不能看出SEO與社交媒體相輔相成互相促進(jìn)的特點(diǎn)。兩者完全可 以結合起來(lái)，兩各盡其職來(lái)達到最有利的網(wǎng)站推廣效果，為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)直接打下最堅實(shí)的基礎。
SEO可以這樣思考一下：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到如今的時(shí)代里，如果我們只是單純的優(yōu)化而得不到社交媒體的推廣支持，我們的網(wǎng)站或者產(chǎn)品一定做得還不夠好，沒(méi)有任 何用戶(hù)為你宣傳，那么真的可能是很垃圾的。人們通過(guò)索索引擎找到了你的網(wǎng)站或是產(chǎn)品，但是發(fā)現并不是他們需要的東西或是他們不敢感興趣，那么，他們自然也 不會(huì )分享了。這點(diǎn)表現得越來(lái)越明顯的話(huà)，極高的跳出率，極少的被分享將影響到網(wǎng)站在搜索引擎心目中的地位，我說(shuō)過(guò)，這一點(diǎn)在將來(lái)會(huì )越來(lái)越明顯。